言葉で表現しにくい「喜び、悲しみ、怒り、諦め、驚き、嫌悪、恐怖」などの感情、「力強さ、愛らしさ、若さ」などの印象を商品の魅力やメッセージを伝える表現の一つとして起用することができます。
また商品のターゲットとなる層と重なるファン層を持つパフォーマーを起用することで商品を周知させることができます。
このような誰でも知っている手法は大手企業だけのものではなく、個人経営の小さな飲食店や規模や予算が小さくても、共通の目的や相互のメリットが合えば実現可能となります。